了解国内市场供求关系、市场发展趋势以及竞争状况，协助公司寻找潜在市场。在深入的市场研究、及优劣势分析的基础上，针对目标细分市场作出市场定位，并为无锡健胜手套有限公司提供NOEVIR化妆品进入国内市场的整体营销策略规划，为其开拓国内市场提供参考。
对江、浙、沪化妆品市场和无锡化妆品市场的总体供需状况、竞争对手情况以及江、浙、沪三个区域内重点城市的消费者做出调研和初步分析，以市场调研结果作为制定NOEVIR市场整体营销策略的依据。
- 市场需求总量
- 市场需求特征
–消费者特征
–价格特点
–产品偏好
- 市场需求的消费档次分布
–高档
–中档
–低档
- 市场需求的消费种类分布
–护肤品
–洁肤品
–彩妆
市场需求发展趋势
- 各细分市场（护肤、洁肤、彩妆）的市场份额的分布
- 利润率
- 竞争状况的发展趋势
- 主要的竞争对手概况
– 总体数量
– 分布
– 营销策略
– 品牌优势
- 竞争产品分析
– 产品
Ø产品价格
Ø产品特点
Ø产品形象
–目标市场
–分销渠道
–促销活动与广告投入
- 评价竞争对手的能力
–设计与生产能力
–营销与管理能力
- 预测竞争者未来的战略
–预测竞争者的行为
–预测竞争者的反应
- 化妆品的市场规模
- 市场的增长速度
–现有增长率
–预期增长率
- 市场结构
– 产品功能分类
–产品价格档次（低、中、高）
- 行业的集中度
–行业内企业的数量
–最大企业的市场份额
–最大的三、四家企业总的市场份额
- 产品的购买者与使用者
- 消费者通常采用的购买渠道
- 消费者通常采用的购买方式
- 消费者对营销组合各元素的敏感度
–产品
–价格
–地点
–促销
–服务
- 消费者对NOEVIR产品的认知
–品牌认知
–产品功能认知
–价格认知
- 国家有关进口化妆品的政策与法规
- 各地方对进口化妆品的地方性政策与法规
- 进口化妆品代理商的资质证明
- 检验与审批费用
- 海关方面的相关规定
