针对中国地板市场的现状进行广泛的市场调查和客观、全面的分析，了解中国地板市场的供需状况、消费者偏好及木质地板的生产和销售情况，为米米克有限公司的某地板产品在中国市场进行营销规划。研究对象包括中国地板市场的供需状况、木质地板的生产情况、木地板和薄板市场渠道研究、木地板和薄板市场消费者调研。
- 项目研究的主要内容
5.1 中国地板行业研究
5.1.1 外部环境研究
- 宏观经济因素
- 行业政策因素
5.1.2 中国地板市场的供给状况
- 各类地板的产量
- 出口状况
5.1.3 中国地板市场的需求状况
研究我国住宅发展情况，并预测市场前景
- 新建住宅数量
- 竣工面积
- 新建住宅和公寓的所有权状况
- 新建住宅和公寓的标准和质量
5.1.4 中国地板市场的营销状况（包括地毯、地砖、木地板、薄板等）
- 地板市场总销量及各类地板的市场份额
- 各类地板的主要消费者
- 各类地板的零售价范围及均价
- 各类地板的定价差异（售价是否包括安装费用，平均安装成本多少）
- 各类地板的广告媒体形式
5.2 木地板生产情况研究
5.2.1原材料来源地
5.2.2 各种类木地板产地
5.2.3 市场领导型企业的产量
5.2.4 各类木地板产量比例（实木地板、三层复合板）
5.2.5 各类木地板成分比例
5.2.6 中国市场木地板产品的质量（质量标准，规范等）
5.3 木地板和薄板市场研究
5.3.1 各类木地板的市场份额
5.3.2 进口情况
- 类型
- 品牌
- 市场份额
- 价格
5.3.3 国外品牌在中国销售地板的情况
- 产地（国内）
- 分销渠道
- 促销媒介
5.3.4 零售和批发市场的主要经销商
5.3.5 渠道研究
- 各类分销渠道的销售份额（直销、进口销售）
- 各分销渠道的利润
5.3.6 消费者研究
- 消费者偏好（木材、地板类型、质量、市场趋势）
- 典型消费者购买行为
- 获取信息的渠道
5.4 米米克地板市场定位
5.4.1 目标消费者定位
5.4.2 目标市场选择（根据气候特征）
5.4.3 分销渠道选择
5.4.4 首选的木材和成板类型
5.4.5 销售预测
5.4.6 物流
5.4.7.市场推广
